今年是“反参与”语调下的第一个“ 618”。尽管“ 618”的市场竞争仍然很激烈，但各种平台不再对追求最低价格的热情。加强人工智能和即时进入零售也使这场战争具有更大的意义。
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随着温度的持续升高，“ 618”购物庆祝活动按计划进行，而无视年中消费的繁荣。
与近年来相比，今年的“ 618”经历了几次新的变化平台，已经开始以低价削弱竞争，并转向多维价值竞争，例如服务，经验和技术；即时零售大声升起，丰富了电子商务购物环境系统；电子商务平台的内容平台开始集成，并且平台之间的连贯性继续加深...电子商务促销的游戏玩法正在安静地改变。
这一变化的背后是消费者逐渐脱敏，对复杂的政策和低价竞争，即电子商务增长公式平台的解决，也无法与政府部门的管理和管理分开。
不再以最低的价格追逐
Gao Yuxiang是90年代后的消费者，在去年和今年的“ 618”期间购买了手机。他清楚地认为，与去年相比，电子商务的主要平台不再继续促进今年的“最低价格”。
Gao Yuxiang在Nakthis年的“ 618”期间展示了平台界面的屏幕截图，其促销口号，例如“ 277天最低价格”，“ 618个最低价格”和“历史最低”。 “今年，这个平台上似乎没有这样的陈述。”高Yuxiang说：“对于其他平台来说都是如此，所有这些平台都已更改为“网络低价”。”
“消费者是Beco更加理性，不再盲目追求低价，而是追求高成本效率。
中国连锁业务协会客户顾问和零售电子商务行业的专家Zhuang Shuai认为，低平台成本和低竞争价格不再能带来更多的用户忠诚度和规模效果。同时，该平台逐渐对其定位有了更清晰的了解。平台不仅应该提供产品，还应在物流销售和购物经验后提供优质的服务，以获得用户信任和忠诚度。他提供了一个例子：“苹果手机交付的第二天不会问您，但是您会有这样的JD的要求。”
价格让位于竞争观点，例如服务，经验和技术，并逐渐成为电子商务行业的共识。在今年的“ 618”中，许多平台解决了商务的增长公式。
Pinuoduo是一些受邀品牌商人的放松价格限制，并且不再要求“整个网络中最低价格”的要求要求； TAOBAO和TMALL在整个折扣中留下了规则，并实施了“官方立即折扣15％”折扣的简单直接模型； Doong还留下了整个折扣政策，并推出了“一件直接减少15％”即时减少模型...
互联网经济和社会保障互联网经济和社会保障电子商务研究中心高级分析师Mo Daiqing表示，电子商务平台简化了折扣政策，一方面降低了消费者的决策成本，并使购物更容易；另一方面，它还可以帮助那些更好地计划促销活动，提高运营效率并提供高质量产品的企业家。
在简化了价格政策的同时，各种平台也开始努力为交易者提供支持，确保质量，改善经验和技术升级。例如，Doong电子商务重点介绍了三个基本词“更大的规模，更好的商品和更好的体验”，投入了数十亿美元的现金补贴和数千亿美元的交通资源来支持商人；小舒（Xiaohongshu）推出了一个“友好的市场”，为贸易商建立了“友好产品，友好服务和友好价格”的平台。
Mo Daiqing表示，主要的电子商务平台今年在“ 618”中增加了对商人的支持。在E-CO的Stockmmerce期间，支持高质量的商人并提高供应质量将恢复社会消费的意愿。高质量的商人通常具有更强的产品实力，服务能力R和品牌力量可以为消费者提供更高质量的产品和更好的购物体验，从而为消费市场带来更大的兴奋。
“我们已经成为一个简单的庆祝活动，庆祝在聚会，饮酒和享受的聚会上购物。”负责JD.com的相关人员说，JD.com更加关注创建高质量的内容和提供情感价值。今年的“ 618”使用了“良好和廉价”的口号。除了推出大规模补贴外，还有两个晚间聚会和六次惊喜活动，约会了购物和娱乐盛宴的用户。
AI技术的深刻应用是今年的“ 618”亮点。阿里巴巴妈妈平台已在AI受众的角度启动了工具，以帮助交易者准确地与目标客户合作； JD.com大大提高了物流和运输的效率以及不可接受的交付技术，这使产品可以熟食对消费者的验证更快。电子商务领域的AI应用程序方案不断扩大，赋予商户运营和平台开发的作用变得越来越有意义。
实际上，低价竞争的削弱和在近年来市场行政部门的政策促进政策中，公认的竞争削弱了。
今年，这是第一个阐明“反参与”语气的“ 618”。去年9月1日，国家政府针对市场法规发表的“反无礼竞争的临时规定”开始实施。被认为是不公平的互联网竞争的主要平台的强迫价格下跌和价格比较已经固定，低价竞争情况也发生了变化。在国民大会和中国人民的政治领事会议上市场监管州管理总监O Wen还表示，为了应对“自动价格上涨”和“整个网络中最低价格”的问题，该平台鼓励了平台。
最近，为了标准化“ 618”在线集中促销活动，国家监管局已发布了综合电子商务，现场电子商务，电子商务规则和其他平台公司的“ 618”在线集中促销技巧。禁止侵犯消费者权利和利益之类的传统，而没有根据法规明确标记价格和价格欺诈。
即时零售，参与战斗
到5月底，Meituan进入了“ 618”，即诸如外卖和Flash交付等即时零售业务，重点是“无预售和无需付款”的快速体验，“在30分钟内获得好商品”，并且像“每18”的“ 18”折扣和“ Meituan 618”应该赢得618 ERIPER E ERIPER E EPIRE E EPIRITE E主E。 - 商务平台。
6月11日，北京后00年代消费者什（Shi）女士在梅图恩（Meituan）购买了一台新的2025平板电脑。 “我点了午餐并取出了梅图安。当我看到界面中的'618'活动时，我点击了。使用价值400元的购物券购买3,999元人民币，包括500元的国家补贴，包括平板电脑的计算机，只有3,599 Yuan。”什（Shi）女士说：“我收到了不到半小时的货物。”
Zhuang Shuai说：“即时零售业加入了大型促销活动，这将使更多的消费者了解即时零售的效率和舒适性，这将对消费者的消费习惯产生影响。在这段时间里，我们还发现，高价值地区的高价值零售零售票的消费类别类别，即高价值地区，即时零售战场的扩展。”。
当Meituan以引人注目的是“ 618”促销活动时，JD.com，TAOBAO和TMALL也提高了他们在实时零售领域的促销工作，例如外卖And闪存交付。
a的 - 一个负责TMALL“ 618”的人告诉中国青年日报和中国青年网络记者，5月26日，在Tmall“ 618”期间，TAOBAO FLASH SALES和ELE.ME宣布Sun -Sun订单超过4000万。当前，壁虎闪光购买的结构在整个类别中大大扩展。 “即时零售业务为阿里巴巴带来了增加的用户活动，并为商人带来了新的业务增长。”在“ 618”期间，JD外卖的100亿补贴持续上升，该月的Bawand的18日也将被任命为“ JD超级外卖日”。
实际上，即时零售的竞争始于“ 618”。
5月13日，针对jd.com，meituan和ele.me等平台公司采访的国家监管局和其他五个部门，以应对食品行业的众所周知问题，并要求相关公司严格遵守“ E-Commerc”e Law of the People's Republic of China", "Anti-Unfair Compition Law of the People's Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic of Republic.中国”，中华人民共和国的食品安全法共同创造了一个伟大的市场环境，有效地保护了消费者，平台运营商和外卖骑士的合法权利和利益，并维护平台经济的标准，健康有效的发展。
在Zhuang Shuai的角度来看，特别采访和监管政府部门已经证明了它们在即时零售业中发挥了积极作用，并且“所有各方都致力于公平的竞争。”
Zhuang Shuai b弹出的是，尽管即时零售是今年“ 618”的重点，但它只能用作购物节零售生态的补充。 “即时零售业参与大型促销活动，需要足够的离线清单，但是离线物理商店的库存有限；产品类别和产品类型的丰富程度不如在线货架上，并且商品的同质性更加严重。”
“竞争中的合作”已成为不可避免的趋势
竞争始终是平台开发的主题，但是对该行业的明确同意正在出现：电子商务生态系统各种链接中的平台具有其自身的优势和追求。提高效率，“竞争”合作已成为不可避免的趋势。
2021年早些时候，中国的主要互联网平台开始了连贯的过程。今年被行业内部人士称为“中国的反垄断年”：源自“ Anti-M2月7日，在国家监管机构中，国家理事会反垄断委员会的反垄断委员会在国家监管的国家监管管理局中，规范互联网的互联网反馈反思（Publity Publity Publity Publity Publity Publity Publity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Publinity Internet Internet Internet互联网上的互联网互联网评论草案），大约在同一评论中，在公共言论中，公开言论是公开言论的，该言论是公开的，该言论是公开的。中华人民共和国的反无礼竞争（供应评论）在8月18日，一系列提案是在互联网平台上公平竞争的一系列建议。此后，政府部门继续加强管理的行政管理，并逐渐损害了平台和支付系统的禁令的障碍。
今年，不同平台之间的连贯性进一步加深：从基础设施的开放开始作为与消费链生态水平合作的物流和支付。
4月29日，JD.com和Doong Group的商业平台Juliu Xingtu加入了整个链接的草“ Jing Rubik的立方体”。 5月7日，小舒（Siaohongshu）与淘宝（Toobao）和Tmall签署了“红猫计划”（Red Cat Plan）。 5月17日，阿里巴巴妈妈生态内容营销中心下的“陶波之星任务”与Juliu Star Map进行了深入的合作，以iLuthe“ Star Cube Plan”是NSAD。 5月29日，JD.com和Xiaohongshu正式宣布合作启动“红色北京计划” ...
A with -the -one -man in charge of TMall's "618" said the "Red Cat Plan" enabled the entire link of Xiaohongshu grass that planting in Taobao and TMall Consumption Conversion for the first time.在与微信工资，JD Logistics等达成了互操作性合作之后。去年，TAOBAO和TMALL与200多个互联网平台建立了合作，例如Weibo，Wechat，Wechat，Alipay，B Station和Zhihu。“我经常跳上电子商务平台，以购买其他用户在微博或小苏的'其他用户'种植。” Meng女士是北京的90年代消费者，将“将商品与三家商店进行比较”。在购物之前，他将浏览在社交平台上共享和审查内容的经验，然后转到许多电子商务平台以比较和下达订单。因此，他希望看到更多的跨平台合作，这不仅使消费者体验平稳，而且节省了很多时间。
Zhuang Shuai以Xiaohongshu和JD.com和Taobao tmall之间的合作为例：“对于Xiaohongshu来说，它可以使用户的购物体验更好，同时丰富平台产品类别，同时增加平台收入；通过自己的优势，可以增加商人的收入；”。”
目前，电子商务行业已经在股票市场上参加了一段时期的竞争。随着用户规模的Growm慢慢放慢速度，电子商务行业并不长在游戏的“生命死亡”阶段。每个平台都需要根据开发的关键好处和阶段来制定不同的竞争技术，并进行大型的开放合作以寻找新的增长机会。
中国青年日报·中国青年网络实习生刘jiajia记者魏·瓦伊姆（Wei Wan Kissum）：中国青年日报[编辑：Cao Zijian]
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